23 juin - Marque relationnelle
Commission eMarketing
Groupe Marque relationnelle
Décryptage de la campagne d’Obama et du blog sur le pouvoir d’achat d’E Leclerc
Décryptage de la campagne d’Obama et du blog sur le pouvoir d’achat d’E Leclerc
Dans le cadre de sa réflexion, le Groupe de travail, Marque Relationnelle de l’ACSEL et de l’UDA vous invite à un décryptage de l’usage des technologies 2.0 à travers :
- la campagne de Barak Obama. Au-delà du cas « unique » que représente cette campagne largement commentée nous vous proposons d’en retirer les enseignements qui peuvet être transposables et utiles pour une marque. Intervention de Bertrand Janny, Directeur des Stratégies chez Duke ;
- le Blog d’Edouard Leclerc sur le pouvoir d’achat. “Comment établir le dialogue avec les consommateurs ? ”
Lors de cette session nous établirons le calendrier de témoignages de cas des prochaines réunions de la commission et lançons d’ores et déjà auprès de vous un appel à participation.
Rappel de la thématique du Groupe de Travail :
Comment créer une marque relationnelle sur internet ? Comment cette nouvelle dimension peut-elle permettre à une marque de créer une relation plus durable et plus forte ? Comment les marques développent et animent des communautés ?
Comment les marques peuvent-elles s’adresser aux communautés qui se développent sur Internet ? Comment les marques peuvent elles s’associer et s’intégrer à ces communautés et les développer ?
Études de cas concrets, français ou étrangers, de mise en œuvre d’une relation forte entre la marque et ses publics.
Études sur toutes les dimensions de cette nouvelle pratique : responsabilités ; conduite du changement ; accompagnement des équipes ; …
Les travaux de ce groupe lancé conjointement avec l’UDA et animé par Brigitte Cantaloube, Directrice commerciale de Yahoo France et Françoise Renaud, directrice marketing et innovation à l’UDA seront notamment nourris de l’apport d’informations en provenance des différentes instances auxquelles les uns et les autres participent : veille sur les nouveaux formats, nouveaux standards, recommandations de bonne pratique, veille sur la mesure d’audience (indicateurs, méthodologies…).
Le groupe propose un cycle de conférences tous les deux mois sur les thèmes indicatifs :
-Comment les marques fédèrent et développent les communautés de passionnés sur Internet (Sports, photos, , Musique , Mode , cuisine, …)
-Marques relationnelles citoyennes : le nouvel engagement des marques (écologie, développement durable, diversité, solidarité, ….)
-Les nouvelles stratégies virales
-Les nouvelles mesure d’efficacité du Web 2.0
-Le nouvel écosystème des marques relationnelles : organisation et recrutement interne des marques (animation des communautés, les nouvelles contraintes légales, …) , les nouveaux partenaires/conseils des marques, …
-De la marque relationnelle à la marque de demain (évolution de son métier, de son statut , de son rôle,
